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晋江鞋企走产品策略带动品牌升级

发布时间:2019-10-09 04:28:01 编辑:笔名

晋江鞋企走“产品”策略 带动品牌升级

【中国鞋】有人说,危机下逆流而上,是勇者,勇者无畏;而有针对性地让产品向高走,带动品牌升级,是智者,智者无敌。晋江广大成长性品牌中,有许多正是这样的智者。

足下登签约苹果派乐队推出高端硫化布鞋产品系列“朝希”,路豹针对高端送礼人群开发高端礼品鞋系列,温克力推子母鞋吸引眼球,野力推出温调保健鞋扬个性……

经过“造牌”时代的历练,在品牌发展到一定阶段时,晋江中小企业纷纷欲借产品“向高走”的策略,提升产品力,打造专属产品力,以此来带动品牌高度的提升。

然而,毕竟面临着并不景气的外部环境,中小企业产品“向高走”的策略,是否能真正起到升级品牌的作用呢?是否能甩开对手,在新经济格局形成时,为自己打拼下更大的发展空间呢?

业界人士认为,产品力的提升只是品牌升级这项系统工程中的一个环节,但产品向高走,占领高端市场,毫无疑问会在一定程度上拉开与竞争对手的距离

调整产品结构

推高端系列

近日,以一首《我奔跑》厦门国际马拉松电台宣传歌曲闻名国内的苹果派乐队在足下登闪动2009秋冬订货会上亮相,并推出足下登&苹果派乐队纪念版CD。从晋江远通鞋业有限公司获悉,远通鞋业旗下品牌足下登正式签约苹果派乐队,并正式推出足下登品牌高端的硫化布鞋产品系列“朝希”。

“选择在这个时候推出高端系列产品,我们的初衷是想告诉消费者,当足下登这个品牌已经发展到一定阶段了,在资金和络条件都相对充分的前提下,我们的产品升级了,品牌也会上来的。”晋江远通鞋业有限公司总经理李华伟认为,这一产品“向高走”的举动,起到了一种信息启示的作用。

同时,欲打造中国少儿健康运动装备领军品牌的晋江童鞋品牌路豹,也在刚刚召开的订货会上,悄然调整了产品结构,将公司产品研发的重点调整至高端产品系列的打造,并针对高端送礼人群,开发出一系列的高端礼品鞋系列。

路豹儿童用品有限公司品牌负责人张晗表示,借助产品结构的调整,将更多的目光瞄准高端市场,配合代言人造势,势必能对路豹健康运动品牌有一个大幅度的提升。

借高科技 打造专属产品力

近来,一些中小品牌订货会的走秀,变得很有看头,一些高科技含量和时尚元素十足的产品纷纷出炉,细心的人们早已察觉,面临经济寒冬带来的萧条景象

,中小品牌希望通过这些既相对高端又独特专属的产品展示,表达一种愿景———寄予产品力的提高,提升品牌高度。

日前,在温克订货会上,看见了这样一款新款鞋品———子母鞋。

据介绍,这是一款专门为年轻妈妈和她们的宝宝打造的鞋。通过将距离感应器放入鞋内,当两双鞋之间达到一定距离时,母亲与孩子的鞋子会发出感应旋律,这样一来,便能让孩子保持在母亲的安全视线内。

一直以来,打造绿色健康运动第一品牌的温克,都想通过专属产品力来真正表达这一诉求。温克王(福建)鞋业有限公司总经理庄奕明心中也早有这样规划

,但迫于络渠道、开发资金方面的限制,这一规划迟迟没有得以实施。

如今,推出子母鞋、使运动数字化的计步器和心跳仪等新品,终于使庄奕明松了一口气,借高科技打造专属产品力,无疑是其表达品牌诉求的有效尝试。

庄奕明还坦言,“我们的品牌还是要以大众品类为基础,此次花重金请来日本设计师设计一部分主打鞋服,并融入香港科技园专业人士开发的科技创新产品,只是想试探一些相对高端的产品设计,提升产品力,慢慢提升品牌形象,日后将形成高端系列的雏形,为整个品牌的产品升级埋下伏笔。”

无独有偶,野力曾在年初推出了一款温调保健鞋,被晋江市科技局授予了科技创新奖。野力公司表示,专属概念产品的发布,无形之中增加了产品的附加值,也是产品差异化的具体体现,有助于野力产品与其他品牌产品的区分,形成自身独有的产品风格。

在野力品牌升级计划里,除了选择与品牌调性相辅相成的明星组合飞轮海借势发展,野力体育用品公司总经理林少雄曾多次强调,还将从产品研发上发功,提升设计能力和产品品质。

产品“向高走”

带动品牌升级

“当品牌积累到一定阶段的时候,涉足产品升级,的确能够在一定程度上带动品牌高度的提升。”对于中小品牌的各类产品升级计划,九洲同行品牌策划机构资深专家郭汉尧给予充分的肯定。

“利用一些高端产品,能够在一定程度上树立高端品牌的概念,虽然卖得不多,但有了高端产品的衬托作用

,大众跑、休闲等产品性价比高的优势也被凸现出来,大众品类的销量自然也有所提高。”郭汉尧认为,中小企业的这种行为,倾向于利用产品高度,拉伸品牌高度,同时向消费者传递一种信息,产品升级了

,品牌也跟着升级了。

当然,值得一提的是,品牌升级是一项系统工程,产品力的提升仅仅是这项系统工程的一个环节。要完成一个高端品牌形象的转型,还需要品牌精神的培育等等

,这将是一项百年工程

,仅仅两三年的投入,也难有建树。但至少,中小企业此举扩大了本土品牌在高端领域的市场份额。 “在经济危机下,利用危机,谁主动出击,谁就能掌握市场的主动权。通过占领部分高端市场,进一步拉开竞争对手的门槛,引起整个行业和消费者的关注,成长的优势将会十分明显。”英扬传奇策略经理曹芳华谈道。

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